💥Organisation i stormvejr: Influencer valgt som ambassadør udløser massiv kritik

Valget af influencer har skabt en storm

En organisation har bedt en influencer om at være ansigt udadtil – og det er gået gevaldig galt. TV 2 melder om heftig kritik fra både offentlighed, fagfolk og dele af organisationens eget bagland, efter valget af den pågældende influencer som ambassadør blev offentliggjort.

Kritikken handler ikke blot om den konkrete person, men om et bredere spørgsmål: Hvad sker der, når organisationer vælger at bruge influencer-kultur som kommunikationskanal?

Hvad går kritikken ud på?

Modstanderne mener, at valget undergraver organisationens troværdighed og sender et forkert signal om, hvem og hvad organisationen repræsenterer. Tilhængerne argumenterer for, at influencere kan nå nye målgrupper og gøre relevante emner tilgængelige for et bredt publikum.

• Organisationen forsvarer valget og fastholder deres beslutning
• Kritikere kalder det en fejltagelse og et troværdighedsproblem
• Sagen er gået viralt og skabt debat langt ud over organisationens normale publikum

Influencere og organisationer – en kompliceret relation

Samarbejdet mellem traditionelle organisationer og influencere er blevet mere udbredt de seneste år, men det er ikke altid uden komplikationer. Når en organisations kerneessens er svær at forene med en influencers personlige brand, opstår der let en kognitiv dissonans, som publikum reagerer på.

Denne sag er endnu et eksempel på, at valget af ansigt for en organisation kan have store konsekvenser – både positive og negative. Debatten er ikke slut endnu.