Madonna på datingapp: Viralt vinyl-stunt splitter internettet

Der er ting, man ikke forventer at se mandag morgen i sin datingapp – og Madonnas profil er sandsynligvis én af dem. Og dog: Den 67-årige pop-legende er dukket op som et 'match' på en populær datingapp, og reaktionerne er alt fra fnisende morskab til oprigtigt vantro.

Kampagnens koncept er enkelt men effektivt: Brugere kan "matche" med Madonnas profil og derved få adgang til at købe en eksklusiv, limiteret vinyl-udgave af hendes kommende album.

Internettet deler sig

Som med alt Madonna gør, er reaktionerne aldrig kedelige. Halvdelen af internettet er begejstret og kalder det en frisk og selvironisk kampagne fra en kunstner, der stadig ved, hvordan man skaber opmærksomhed. Den anden halvdel rynker på panden og siger, at en af verdens mest ikoniske sangstjerner ikke burde promovere sig selv på en datingapp.

Men én ting er sikkert: Nyheden er gået viralt, og det er jo præcis pointen.

Er det et genialisk træk?

Fra et markedsføringsperspektiv er der ingen tvivl: Madonna har formået at skabe massivt buzz om et album, vi ellers ikke ved meget om endnu. Pressedækning, sociale medier og mundtlig omtale eksploderer – alt hvad man ønsker sig op til en albumlancering.

Og det er trods alt Madonna – hun har gjort kontroversielle ting hele sit liv. Hvorfor stoppe nu?